宮原 広志

ある日、「道頓堀の老舗店『金龍ラーメン』の、龍の看板の“しっぽ”に撤去命令が下った」というニュースを見ました。SNSでは擁護派/批判派と二分され、様々な負の感情が湧いている模様。ユーモアと笑いの街なのに、このままではもったいない。擁護派/否定派も笑えるオチで負の感情を全てまくり、地域を巻き込んだ明るい物語にしよう！と自主プレを思い立ったのですが、、

金龍ラーメンには、問い合わせ窓口やSNSアカウント等がなく、アプローチする術がない。なので、店頭まで行き店員さんに企画書を渡してみました。それでも連絡はとれず、関西支社内で金龍ラーメン社長へのルートを探っていると、「金龍社長の奥様のご友人の誕生日パーティーが明日行われるらしい」という情報を掴みました。このパーティーに勝手に参加し、その場で社長をつかまえ、道端でプレゼンし実施へ。謎の使命感と熱量で、しっぽ”がただ無くなるだけの悲しい未来を、別の世界線に導きました。

広告会社の結婚式二次会が一番面白い、という謎の自負があります。
それは、「アイデア」だけでなく、その場で何が行われたら人々が面白がるか/やるか、逆に、これだとスベる/サムいことになるという、現場への想像力が高いからだと思います。

仕事も、結局はここに尽きる。
打ち合わせで出し合うアイデアに対して、「それ、本当にやるか？」を自問自答し続けます。企画書上だと、ネーミングとかもハマっていい感じ、に見える施策も、実際世の中に出たとして、生活者は数多ある情報・コンテンツの中からそれを選び、わざわざアクションするか？、一瞬面白いけどそれは何分もつか？、いいことだけどやるの恥ずかしくないか？等々、ここをどれだけシビアに見れるかが企画の精度を上げます。
少なくとも、N=1として「自分がやるか？」、ここの感覚に嘘をつかないことを大切にしています。

今後、AIがますますクリエイティブ領域に関わってきます。今はまだ、と言われている「アイデア自体」もAIが生み出し得る。その未来の中では、僕達の持つその“感覚”が、身体を伴った人間の感情が、最も重要になると思います。