柴田 一輝

単一の象徴的なイベントというよりは、研究開発の一連のプロセスがたくさんの汗の連続だなと感じています。

私が担っている研究領域では、研究フェーズごとに多岐にわたる業務と向き合います。具体的には、中長期の視座に基づく研究構想の策定、実行可能なプロジェクト計画への落とし込み、海外企業とのデータ調達交渉、本質的で筋の良い定式化と数理モデリング、チームでの密な連携を必要とするシステム開発、事業メンバーへ価値を分かりやすく伝える事業貢献サポートなどです。

1人で思考を研ぎ澄ましたり専門性を活かすこともあれば、タフにコミュニケーションを取ったり泥臭く着地作業を行ったりと、汗の種類もさまざまです。目的に向かって着実に前進する爽やかな汗もあれば、自分の見立てや仮説が試される緊張感を伴う汗もあります。

ただ、大きな変革の渦中にあるマーケティング・広告という領域の先端で、個性溢れる仲間とともに流す汗は、やりがいと手応えに満ちた良質な汗だなと実感しています。

仕事をしていく中で、さまざまな人たちと協業する機会があります。

そうした人たちの心を動かす上で、特別なことは何もしていません。ただ、不義理のない丁寧なやり取りは意識しているつもりです。

相手の立場や思いを尊重する、自分の言動に責任を持つ、フラットに感謝や敬意を示す。そうした当たり前の姿勢を重ねることで、結果として信頼関係が築かれ、時に人の心を動かすことができるのかなと思います。

きっかけは、たまたま就活サイトで見かけたことです。

当時の私は広告そのものに全く興味がなかったため、特に意識もしていませんでした。

ただ、「生活者」や「データ」といった言葉を目にしたことで興味を持ち、色々と調べていくうちに、「広告業界や博報堂の仕事は、単なる広告制作ではなく、その先にいる生活者や社会と向き合い続ける仕事であること。そして、その中で理系的な素養や専門性を活かせるフィールドがあること」を知りました。

その後、自己分析を深めたり、博報堂の業務や社風を詳しく知っていく中で、自分にとって一番ワクワクできる会社はここだなと思い、入社を決めました。

データだけではどうにもならないことが沢山あることです 笑

この会社における分析対象は、直接的であれ間接的であれ、生活者や社会に関することがほとんどです。時代の潮流に伴いデジタル化は進んでいますが、当然ながら私たちの生活のすべてがデータ化されているわけではありません。

だとすると、データだけを切り口に真理を解明しようとしても、分析が行き詰まったり、表層的な解しか得られない場面に数多く直面します。

そのため、データを強力な武器にしつつも、定性的な仮説や体系化された理論も総動員して、複雑な対象を解き明かしていく。そうした泥臭さも含めた思考プロセスを楽しめることが、博報堂のデータ職ならではの魅力かなと思います。

「マーケティングや広告コミュニケーションのあり方を変え、生活者の心や社会を動かす」という大きなテーマに本気で取り組めること。そして、それを個性溢れる仲間たちと、それぞれの知恵や専門性を創発させながら、ともに作り上げていけることです。