みなさん、こんにちは。2022年入社、メディアプロデュース職の高坂璃央です。大学では演劇、大学院では政治とテレビの研究に明け暮れ、気がついたら同期最年長組になるくらいまで遠回りして社会人としてデビューしました。学生時代の経験を踏まえて、将来はマスコミに就職して記者になるんだろうなと漠然と考えていましたが、巡り巡って博報堂／博報堂ＤＹメディアパートナーズに出会い、こうして働いています。最初、広告会社は就職先の候補としてまったく入っていなかったのですが、働いている今となっては天職だなと思っているので、人生意外とわからないものです……。

初任配属はメディアプラニング職のメディアプラナーでした。メディアの観点からどうすれば広告効果を最大化し、クライアントのビジネスの成功に貢献できるかと向き合う仕事をしていました。

その後、2024年4月からHakuhodo DY ONEに出向し、デジタル広告領域を中心にフロントメンバーの一員として広告主と向き合いながら、ともに広告主の課題解決や事業成長に取り組んでいます。

Hakuhodo DY ONEという組織では、広告主と緊密に連携しながら、広告を通じて広告主の事業成長に貢献していく仕事をしています。もう少し具体的に話すと、運用メンバーと日々の広告運用状況を相談しながら、広告効果の最大化に努めています。

また、クライアントとは日々連絡を取り合いながら週に1回は定例の会議を行っていて、そこで日々の運用成果の報告や次なる打ち手の提案を行っています。そうして成果を伸ばしながらクライアントの信頼を勝ち取って予算を大きくし、クライアントの事業を成長させながら博報堂／博報堂ＤＹメディアパートナーズの仕事も大きくしていくことが大きなミッションです。

そんな仕事をしていくうえで一番大事にしているのは、コミュニケーションの取り方です。クライアントとのコミュニケーションはもちろん、チーム内にもさまざまな役割を持った仲間がいて、それぞれ持っている考えや見えているものが違います。同じ提案をするにしても、話し方一つで見え方が変わってくることを肝に銘じながら働いています。

仕事をしていて苦しかったのは、自分たちのつくった提案を採用いただけなかったときです。

特に印象に残っているのが、入社2年目の秋に行ったある競合プレゼンです。前年勝っていたクライアントへの競合プレゼンだっただけに、負けてしまったときはとても悔しい思いをしました。自分の立てたメディア戦略ではクライアントを納得させきることができず、アカウントを失う原因になってしまったのです……。

だからこそ、次は同じ失敗をするわけにはいかないと徹底的に負けた原因を探りました。資料を片手に先輩に意見を伺い、どこが悪かったのか、どうすれば勝てたのかを深堀りしました。先輩から厳しい意見を伺うのは耳が痛くてしんどかったのですが、そのおかげで見えてきたこともありました。

この時しっかり振り返ったことが、2年目最後の競合プレゼンでの勝利につながったと思っています。

一番やりがいを感じるのは、仲間とともにつくり上げた提案がクライアントに刺さって「いいね！」の言葉がもらえた瞬間です。どんなに忙しかったりつらかったりしても、その一言で元気をもらうことができています。

メディアプラニング職とメディアプロデュース職では、メディアプロデュース職の方がクライアントに近いものの、クライアントの「いいね！」を目指したり、どうすればクライアントの事業成長につながるのか？ を考え続けるという意味では同じようなものだと思っています。

また、明確な答えがない問いに挑むという点でも似ています。「どうすれば広告成果が最大化するか？」「どうすればクライアントの事業成長につながるか？」という問いには明確な答えはありません。自分なりに調べて分析して答えを出し、仲間とともにブラッシュアップしながら一つの提案をつくり上げていく必要があります。

個人的にはそういうところもこの仕事の面白さであり、やりがいの一つだなと思っています。

入社2年目の終わりの頃に挑戦した競合プレゼンです。規模の大きな競合プレゼンにアサインしていただき、メインのメディアプラナーとしてメディアプラニングを担当しました。

プレゼン資料は、先輩や他部署のチームメンバーに壁打ちしながら徐々に提案の精度を上げていき、最後にはクライアントから「博報堂さんのメディアの提案が一番わかりやすくて良かったよ」と言っていただくことができました。勝ったときは最高に嬉しかったですし、一緒に戦ってくれた仲間や育ててくれた先輩方には感謝の気持ちでいっぱいです。

ここ数年、馬とウマを推してます。もともと友人との付き合い程度で競馬を見たりはしていたのですが、「ウマ娘」に出会ったことをきっかけに競走馬一頭一頭にさまざまな物語があることを知って、この界隈にどっぷりハマりました。

最近はフリーバカンス制度（通称：フリバカ）を取ったタイミングで北海道や福島で引退馬巡りをしたり、「ウマ娘」のイベントに参加したり、馬きっかけで新たな出会いがあったりと、馬づくしの生活をしています。

メディアプラニング職時代にお世話になった部長と、馬好きの仲間が増えないかなと事あるごとに語り合っており、仲間を絶賛募集中です。