みなさん、こんにちは。2021年入社、コピーライターの森川芹です。大学3年留学時に、ボストンキャリアフォーラムを通して博報堂／博報堂ＤＹメディアパートナーズに入社しました。自身の原点は、脚本家・坂元裕二作品で、大好物はとうもろこしです。

コピーライターは、いわゆるキャッチコピーのみならず、CMの企画や商品の名前・コンセプトづくり、会社のビジョン策定など、言葉を軸にあらゆるコミュニケーションを司る仕事です。

私は現在、飲料・食品、エンタメ、化粧品、不動産、通信など幅広い業界を担当しています。また、新規事業の立ち上げや新商品開発、グローバル領域など、伝統的な分野にとどまらないさまざまな仕事に携わっています。

坂元裕二さんのように、顔の見えない世間ではなく、たったひとりの悩みと幸せに真摯に向き合うことで、あらゆる人の共感を引き寄せるような表現を目指しています。

広告会社のコピーライターは、言葉でチーム全体の心と意識をひとつにする、求心力としての役割があります。

必ずしも世の中に出るコピーに限らず、ブランドがこの時代に受け入れられる意義や、商品が目指すべき方向など、プロジェクトの支柱となる言葉づくりが求められます。どんなに議論が難航しても、いつでも立ち返ることのできる、みんなの拠り所となるコピー。それこそが、コピーライターの醍醐味だと感じています。

個人的に、コピーを書く際に意識していることが２つあります。

１つ目は、論理で本質を射抜くこと。どんな問題があるか。どんな人が喜ぶか。どんな世界を目指すか。一つひとつ、緻密に深堀ることで、向き合うべき課題が明らかになります。２つ目は、遊び心で表現を飛ばすこと。どんなに目から鱗な洞察があっても、人に伝わらないと意味がない。そこで、時には小学生の気分になって、「本当に分かる？ぶっちゃけつまんない？」と確認しながら、表現の落とし所を探ります。

と、言いつつ。まだまだ一人前にはほど遠く、毎日必死です（笑）。

「好きの反対は無関心」という言葉がありますが、どんな広告も、どれだけ人の関心を集め、「好き」と心を惹きつけられるかで明暗が分かれます。ここでいう「好き」は、必ずしもポジティブな感情だけではないと思います。このブランドは、自分の悩みを知っている。自分の怒りを代弁してくれている。そんな、極めてひとりの個人の感情に根ざした広告こそが、強い共感を生み出し、あらゆる人の願いを包み込む広告になると信じています。

ここまで納得のいくコピーをつくるには、相当のスキルと経験がいると実感する日々ですが、自分のコピーで、社内やクライアントの方々の「好き」に出会う瞬間に立ち会えたときは、とてつもないやりがいを感じます。

脚本家・坂元裕二集とミッフィーのポーチです。大事なプレゼンがある日は、必ずかばんに忍ばせています。ふたつの共通点は、「柔らかさ」と「強さ」。誰しもを包み込むやさしさを持ちつつ、たやすく迎合しない芯の強さを兼ね備えていると思います。

自分という存在も自分が生み出す表現も、そうありたいです。

基本、映画・ドラマをじっくり観るか、ご近所の同期とおいしい食べ物を巡る旅をしています。

あとは社会人になってから、茶道をはじめました。血で血を洗う戦国武将たちもお茶の間では、和やかに振る舞っていたことが不思議でならず、茶の世界を覗いてみたくなりました。実際、お茶を点てていると心が落ち着き、あらゆる邪念がさらりと流れ落ちます。

今は器にも興味があり、伊賀焼のアバンギャルドっぷりに夢中です。趣味のせいか、仲良しなビジネスプロデュース職の先輩から、侍と呼ばれています。