Google Pixel（#TeamPixel）

Google Pixel（以下、Pixel）をリアルに愛用し、自分らしさを表現している方々を起用するCMシリーズです。実際に Google Pixel を使っている人たちによる、リアルなショーケースを通じて視聴者の方々に「そんな便利なことができるんだ」「使ってみて楽しそう」と共感を得ています。

単に「広告を作る」のではなく、「Google Pixel があることで、皆さんの生活がどう豊かになるのか」というオリエンの部分から、Google のみなさんと一緒にディスカッションして作っています。

Pixel チームは若手が中心で、非常に意見が言いやすく、風通しがいい環境だとすぐに感じました。チャットですぐに相談をいただくこともあれば、1〜2分のオンラインミーティングで即座に認識をすり合わせもする。フラットに意見を言い合える空気がありますね。

「#TeamPixel」には定着した企画があるのですが、「より生活者の共感に繋げるように」と新たに取り組んだのが、中条あやみさんの東京ガールズコレクション（以下TGC）ステージ企画と、三笘さんのサッカー教室でのアクティべーション企画です。

三笘さんのサッカー教室では、30名のお子さんを招いてその日だけのリアルイベントをCMにしました。三笘さんが実際に Pixel と Gemini を使って練習メニューを考案し、さらには教室に参加したお子さんの保護者の方にも Pixel のカメラ性能を体験してもらうなど、様々なシーンで Pixel を活用していただきました。

自分たちもその場で参加者の声を聞き、Pixel の機能が生活者のどのような需要にマッチするのか検証しながらCMのアイデアをブラッシュアップし続ける。イベント当日は天気がよかったこともあり、脳みそにもたくさん汗をかきました。笑

クライアントの意向を汲み取りながら、クリエイティブなどスタッフのパフォーマンスを引き出していく、チームリーダーのような役割でしょうか。例えばTGCのときは、通常の制作業務に入っていただくプロダクションだけでなく、ステージ運営チーム、TGCのスタッフの方々、ドレス制作チームなど、複数の関係者と連携する必要がありました。そこをうまく1つにまとめられると、BP職冥利に尽きると感じますね。予算もスケジュールも各方面の調整も全部同時に動かす。そうして新しいことやおもしろいことを実現できるのが、この仕事の醍醐味です。

一番意識しているのは、「リアリティ」です。Google のみなさんや Team Pixel のみなさん、そして僕ら自身が実際に Pixel を使って、「これよかったな」と思ったことを企画に反映しています。そのため、CMでもみなさんの素の表情が見せられているんじゃないかなと思います。

周囲から「＃Team Pixel の新しいキャンペーンいいね」と言っていただけることがあって、素直に嬉しいです。

自分のアイデアや、チームで企画したものが実際に世の中に出て、誰かの心を動かしていると実感できる。それは他の業種の仕事ではなかなか味わえない、広告会社だからこその醍醐味だと思います。

この仕事には正解がないからこそ、自分たちで”別解”を作っていけるおもしろさがあります。いろんなことに興味を持って、楽しんで就職活動にも向き合ってみてください。