ニューイヤー駅伝

博報堂は、TBSテレビ（以下TBS）が全国ネットで生中継している「ニューイヤー駅伝」の放送枠全体のセールスプロモーションを担っています。冠スポンサーの山崎製パンの他にも数十社のスポンサー企業を募り、放送に向けて準備を進めていくのが仕事です。私はメディアプロデュース職として、TBSに向き合うフロント担当として放送枠の調整やセールスを行っています。

どのスポンサーにどう入ってもらうかの設計から、冠スポンサーとしての番組提供枠の構築まで、全体の画を描いていくのが私たちの仕事です。

広告枠のセールスだけでなく、「テレビ局が持つコンテンツを活用して、スポンサー企業と一緒にどういう企画ができるか、放送を共に盛り上げていくか」を考えるのがメディアプロデュース職の仕事の本質です。テレビ局側も、それぞれ特色はありますが、TBSは特に「スポンサー様の課題を解決しよう」という姿勢が強いと思います。ですから、博報堂のTBS担当とTBSとの関係性は非常に重要になると思います。

私はBP職として大会全体を盛り上げられるように、いろいろな部署や協力会社を巻き込んでいます。たとえば、県庁内展示物のデザインは社内のクリエイティブチームと一緒に詰めていきますし、沿道の看板の設置や大会全体の企画運営はイベント運営会社と連携してディレクションしていきます。それと並行して、TBS担当のメンバーとは放送を通じた最適な届け方を検討するなど、領域は多岐にわたります。一つのスポーツイベントに対して、このように社内外の専門チームを結集し、一つの大きなプロジェクトを統合的に形づくっていくプロセスは、博報堂ならではのおもしろさだと思います。

物理的に一番汗をかいたのは、大会の準備時期に山崎製パンさんと一緒に、各地で練習に励む出場チームのもとへ足を運び、製品の差し入れを行ったことですね。TBS系列の番組内で差し入れの様子を撮っていただいたり、山崎製パンさんの現地の工場に協力をいただいたり、各所調整は多岐にわたりましたが、実際に出場選手の方々と顔を合わせ、選手たちの大会にかける想いなど伺い、一層大会を盛り上げたいと思う気持ちが強くなりました。

直前までの調整には本当に汗をかきました。他のスポンサーのCMをどの様な順番で組み込むか、提供クレジット（提供社の社名やロゴを表示・放送すること）にミスが無いかなど、生放送の中で秒単位で決まっていく事項を、TBSと各社の間に入ってギリギリまで交渉し続けました。たとえば提供クレジットの出し方一つとっても、「これはできる」「これはできない」を一つずつ詰めていく緻密な作業の積み重ねです。でも、その泥臭い事前調整があるからこそ、生放送でミスなく届けられる。無事に放送されたときの達成感は格別でした。

山崎製パンは30年以上冠スポンサーを務めていて、この大会が会社のアイデンティティの一部になっています。山崎製パンの社内でも、元日に「ニューイヤー駅伝」を応援するのはもう恒例行事になっているそうです。社員の方々がテレビの前で盛り上がっている姿を聞くと、自分たちが裏で汗をかいた仕事がクライアントの一体感にもつながっているんだなと、やりがいを感じますね。

先輩たちが30年以上かけて積み上げてきた信頼関係の上に、自分が立っているんだと実感しました。その信頼を引き継ぎながら、自分なりの提案で大会をさらに良くしていく。そのバトンを受け取った責任とおもしろさの両方を感じています。

広告会社は、さまざまなステークホルダーの間に立って、みんなの意見を調整しながら一つの大きなものをつくり上げる仕事です。大変なことも多いですが、自分の仕事が世の中に出たときのインパクトと達成感は、他の業界ではなかなか味わえないダイナミックなものだと思います。

就職活動では、自分が「これをやりたい」と思う気持ちに素直になってほしいです。博報堂は、一人ひとりの個性ややりたいことを「おもしろいね」と受け入れてくれる会社です。ぜひ自分らしさを大切にして飛び込んできてください。