Google Pixel（アナザースカイ）

人気TV番組「アナザースカイ」と、僕らが担当している Google Pixel をマッチングさせていただいたのが始まりです。既存のCMをそのまま流すだけでも成立はするのですが、番組のテーマに合わせたオリジナルCMをつくった方が絶対にいいだろうと、企画が始まりました。

旅に便利、というのはもちろんなのですが、旅は人間の好奇心をもっとも刺激してくれる瞬間の一つで、それが Google Pixel（以下 Pixel）がとても大事にしているものだからです。翻訳から地図、写真撮影から動画撮影まで、旅を楽しむための機能が Pixel にはそろっていて、年々進化をつづけていますが、特に近年は Gemini の登場によって、自分好みの旅プランを一緒に立てたり、ニッチなローカル情報を教えてもらったりもできますから、Gemini と対話しながら、好奇心に導かれるままに旅を広げて行くことができる。そうした進化を踏まえて、今回はこれまでのCMシリーズ以上に、ガイドブックの観光地から離れて、偶然と予想外の旅を楽しんでもらうことを大切にしました。

また、このCMシリーズのユニークなところは、企画前にキャストの井桁弘恵さんとお話しさせていただくことです。井桁さん自身がとても旅好きな方なので、直近の海外旅行の話からどんな国に行ってみたいかまで、今の想いや考えをお聞きして、そこからたくさんのヒントをもらっています。ご本人のリアルな興味や好奇心を踏まえて企画やロケーション選定をすることで、旅をできるだけ楽しんでもらうことが、映像のリアリティにもつながっているのではないかと。

今回はロケ地選定の新たな取り組みとして、クライアントさんと Gemini を活用したワークショップを行いました。さまざまな人格をAIに設定しながら、今、どんなロケーションやどんな旅を望んでいるかをインタビューし、たくさんの可能性と視点を検証しながら、最終的にモロッコに決定しました。
博報堂の強みである生活者発想とクライアントの想いに、テクノロジーを掛け合わせることで、新しいクリエイティブ開発のプロセスを実践できたと感じています。

ビジネスプロデュース職（以下BP職）としては、不確実性の高い海外ロケの中で、クリエイティブチームが動きやすい環境をいかに整えるかという裏方の調整に汗をかきました。想定外のことが起きる中で、予算やスケジュールをにらみながら現場を回し切るのはプレッシャーでしたが、BP職としての腕の見せ所でもありました。

SNSは「スキップするか・しないか」のシビアな世界です。だから、SNS上のユーザーに寄り添うことに徹底的にこだわりました。たとえば、いきなりパッキングの機能紹介を始めるのではなく、「みなさんからの質問に答えます」というSNSで親しみやすいフォーマットから入るとか。音もリアリティにこだわって撮るとか。旅まわりで相性のいいフレームを徹底的に研究したので、パターンの数がすごいことになりました。

生っぽすぎるとブランドのプレミアム感が損なわれるし、従来の広告っぽくすると見てもらえない。そのバランスを Google の皆さんと「この絵文字はこっちのタイプの方が今っぽいよね」といった細かいディスカッションをしながら、検証し続けました。

Google という企業が今何を考えているのか。芸能の世界で活躍する人が今何を考えているのか。世の中の人々が今何を考えているのか。企画を通じて、出会ったことのない価値観やまなざしに触れさせてもらい、自分の知らなかった世界が広がっていく。なかなか楽しい仕事です。

東京でAIワークショップをした数ヶ月後に、モロッコの砂漠で猛ダッシュしている。そんな、頭も体も汗をかく経験ができるのが、広告の仕事の魅力かなと思います。いろんな汗を楽しめる人、ぜひ一緒に働きましょう。